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No te has preguntado en cómo tiene que ser un logo para ser efectivo y relevante, para que tenga éxito. Un logo bien hecho debería consistir en un diseño que aúne la personalidad de tu marca y estilo con tu identidad, el nombre de tu negocio y una paleta de colores que te represente.
Usamos los logos para identificar una empresa de otra. Hay personas (no diseñadores) que piensan que sus productos deben estar representados en el logo pero esto raramente es así. El logo no es tu marketing. El logo es parte de tu identidad, es la bandera de tu marca.
Cuando un cliente vea tu logo, no tiene que saber todo lo que tu empresa hace con solo mirarlo, sino que tiene que llevarse una impresión de tu negocio y de cómo haces negocios. Un logo puede dar seguridad, puede ser divertido, puede expresar profesionalidad, puede ser femenino, másculino, infantil, puede decir velocidad, puede decir originalidad, etc. es decir, el logo tiene que definir tu marca. Piensa en empresas importantes como Nike, Adidas, Coca-Cola, Mercedes, UPS, IMB, Apple, etc. Sus logos son símbolos, no ilustraciones. Son simples, no te dicen todos los productos que venden, para eso ya tienen su marketing. Sus logos definen un aspecto de su personalidad.
Deja que te lo explique de otra forma. La mente humana tiende a recordar mejor cosas simples, no complicadas. Piensa cuando te cuentan una historia y tú la tienes que repetir, seguramente no la vas a contar con tantos detalles como te la contaron a ti, te quedas con “lo importante”. Lo mismo pasa con los logos: el consumidor lo ve pero no lo va a recordar todo. Cuanto más simple sea, más fácil será recordarlo, y eso es lo que tú quieres que hagan, que lo recuerden, que se quede en un rinconcito de la mente del consumidor, para que puedan recurrir a ello cuando lo necesiten. Una persona tiene que ver tu logo entre 5 y 7 veces para poder empezar a recordarlo por lo que, además de simple, tienes que ser consistente en dónde y cómo usarlo.
Un buen logo se diferencia de los demás, es práctico, simple, y comunica una percepción, un concepto. Además, deberíamos de ser capaces de poder imprimir el logo en cualquier tamaño, con o sin color.
En diseño, definimos 5 principios que cualquier logo debe cumplir para ser efectivo:
Un logo simple es fácil de reconocer y recordar y un logo fácil de recordar va a ser simple. Piensa en la M de la marca Mc Donalds o en los colores de Ikea, si has tardado menos de un segundo en verlos en tu cabeza quiere decir que funcionan. Un logo no debe seguir modas, debe ser atemporal y que pueda ser usado en cualquier época. Tiene que ser versátil, es decir, que lo puedas usar en muchos medios, en redes sociales, impreso, en la web, y no pierda su esencia, que se vea bien, que sea claro, etc. Además debe ser apropiado, debe ser referente a tu audiencia. Cuando digo apropiado, no me refiero a que represente tu producto, sino que tu audiencia se identifique con ese logo. Piensa en el logo de ToyRus, es divertido, infantil, con mucho movimiento, y va dirigido a niños, perfectamente apropiado para su audiencia.
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